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Smiley, logo mondialement connu, devient aujourd’hui une marque, Smiley Collection : textile, chaussures, beauté, cadeaux, décoration, textile de maison et prochainement sacs, lingerie, bijoux et maillots de bain… Créée par la société Smileyworld Limited, Smiley Collection opte pour un nouveau positionnement, et se construit une identité propre.

Une marque au service des exclus

Chaque licencié Smileyworld Limited respecte une charte. Son fonctionnement doit être conforme aux valeurs la marque : pas de travail d’enfants, pas de test sur les animaux, des salariés rémunérés « correctement », des mesures pour l’environnement…

Lancée sur le Salon Who’s Next de Janvier 2005, la Smiley World Association se développe et cherche des partenaires prêts à la suivre dans l’aide aux exclus. Indépendante de Smileyworld Limited, elle est entièrement gérée par le Groupe SOS qui lutte activement contre toutes les formes d’exclusion.

Smileyworld Limited veut rendre les gens heureux, leur redonner le sourire. Par le biais d’une convention de mécénat, elle s’engage à verser 10% de son chiffre d’affaires à la Smiley World Association, et à lui chercher des partenaires institutionnels, des grandes marques capables de relayer le concept de marque éthique et de partage.

Sur le long terme, les produits Smiley Collection visent l’intégration au commerce équitable.