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"La communication responsable" avec Alice Audouin - 3 mars 2009

mars 2009

altermardis-2009.pngAprès le succès des quatre premières éditions, les Alter mardis vous conviaient à une nouvelle rencontre...

Le mardi 03 mars 2009, ce cinquième Alter Mardi explorait "La communication responsable : Quelques clefs pour relever le défi..."

En présence d'Alice Audouin, auteure d'"Ecolocash" (Anabet, 2007) et de "La communication responsable" (Eyrolles, 2009)

alice_audouin.jpgSouvent considéré comme le parent pauvre du développement durable, le monde de la publicité semble s'éveiller, ces temps-ci, aux nouveaux enjeux dits "responsables". Les communicants ont longtemps exclu de leurs approches stratégiques une notion qu'ils percevaient avant tout comme une contrainte supplémentaire. Aujourd'hui, les choses bougent. Les consommateurs, devenus consom'acteurs, sont sans cesse plus nombreux à faire de l'éthique une valeur essentielle, qui pèse dans les critères d'achat. Incapable d'anticiper cette tendance sociétale majeure (une fois n'est pas coutume !), la com' est montrée du doigt... Ses efforts récents, parfois maladroits, sont guettés avec suspicion par les pourfendeurs du Greenwashing...

Alice Audouin, responsable du développement durable d'Havas Media France, co-fondatrice de Novethic et du collectif AdWiser, est la figure emblématique de ces communicants qui s'engagent. Les choses bougent, elle nous l'assure ! Et nous explique comment dans son nouvel ouvrage "La communication responsable", co-écrit avec Anne Courtois et Agnès Rambaud-Paquin. Son enquète aborde sans tabou l'ensemble de la thématique : les impacts sociaux et environnementaux des actions de communication, les nouvelles attentes des annonceurs, le piège du Greenwashing, l'influence des ONG environnementales, les processus à mettre en oeuvre au coeur des métiers...

Un ouvrage résolument positif qui fait force de proposition, à l'heure où beaucoup regardent en coin le verdissage prétendument suspect du monde de la com'...

La rencontre était animée par Jean-Baptiste Mougel, Directeur d'Alternacom, agence de communication événementielle éco-responsable.

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